چگونه کمپین رپورتاژ آگهی حرفه ای داشته باشیم؟
به گزارش نبض بازار , پس از انتخاب کانال‌های تاثیرگذار برای انتشار محتوای تبلیغاتی، می بایست برای نحوه توزیع رپورتاژ آگهی و ساختار ارائه آن با کارشناسان کارآزموده و با تجربه در زمینه خرید رپورتاژ آگهی مشورت نمایید. در این مقاله با معرفی رپورتاژ آگهی و اهداف این نوع تبلیغ دیجیتال، به بیان عوامل موثر در نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی به صورت حرفه‌ای خواهیم پرداخت.
بررسی مفهوم رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی به شکلی از گزارش خبری یا آموزشی گفته می‌شود که علی الظاهر به معرفی ابعاد مثبت و نقاط قوت یک مجموعه ارائه دهنده کالا یا خدمات پرداخته و به صورت کاملا غیر مستقیم اذهان مخاطب را به گونه‌ای سازمان یافته و برنامه ریزی شده به سوی تبلیغ یک سایت سفارش دهنده سوق می دهد. در رپورتاژ آگهی، برقراری ارتباط با مخاطب و اطلاع رسانی در مورد ماهیت تبلیغ دهنده، به شکلی خبری و در غالب یک مقاله انجام می‌شود. در حقیقت مخاطب با یک مطلب معمولی اما با رویکرد تبلیغاتی روبرو می‌شود که هدف از انتشار آن معرفی و ارجاع مخاطب به سایت یا اپلیکیشن تبلیغ دهنده است.
مفهوم رپورتاژ آگهی برای کلیه افراد فعال در حوزه دیجیتال مارتینگ کاملا آشنا بوده و به عنوان یک مسیر طلایی برای معرفی محصولات و خدمات خود از این امتیاز بهره می برند. رپورتاژ آگهی با این لفظ رایج، برای عموم مردم چندان آشنا نیست. با وجود آنکه هر روزه با متن‌های خبری حاوی لینک های تبلیغاتی روبرو می شوند که آن‌ها را ناخودآگاه به سمت انجام کار خاصی هدایت می کند.
هدف از خرید رپورتاژ آگهی چیست؟
در رپورتاژ آگهی، تلاش نویسنده در جهت اطلاع رسانی به مخاطب و تشویق او به انجام عملی مشخص سازماندهی می‌شود و غیر مستقیم بودن این نوع تبلیغ از اصول مهم ساختار رپورتاژ آگهی است. بر اساس تعاریف ارائه شده از رپورتاژ آگهی اینگونه برداشت می‌شود که هدف از انتشار این نوع محتوا، صرفا معرفی خدمات و محصولات یک تبلیغ کننده نیست و اهداف دیگری در پشت یک رپورتاژ آگهی پرورش می یابد:
- افزایش بازدید سایت و ارتقاء رتبه: در کنار رعایت اصول مهم در نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی، با انتشار لینک سایت در یک رسانه عمومی یا خبری که بازدیدکننده بالایی دارد، میزان بازدید از سایت شما افزایش یافته و با بالا رفتن افزایش بازدید سایت، می توان به ارتقاء رتبه سایت در گوگل امیدوار بود. اما این امر در صورتی اتفاق خواهد افتاد که اصول سئو در سایت شما به خوبی رعایت شده باشد و بتواند مخاطب را جذب کند.
- معرفی برند تجاری: مشتریانی که از طریق یک سایت پربازدید به سایت شما وارد می شوند، مراحل اعتمادسازی را تا حدودی پشت سر گذاشته اند و در خرید از محصولات یا خدمات شما کمتر دچار تردید می گردند. با انتشار نام کسب و کار شما در یک سایت معتبر، دیدگاه مخاطبان نسبت به برند تجاری شما مرتفع خواهد شد و اعتبار سایت معرفی کننده، به میزان زیادی در بالا بردن اعتبار سایت شما موثر است.
- نزدیک شدن به مخاطب با ارائه اطلاعات مفید: اطلاعاتی که در شکل و شمایل یک رپورتاژ آگهی به مخاطب نشان داده می‌شود، باید بتواند به سطح معلومات او بیفزاید، از طرفی باید پاسخ مناسبی به سوالات و ابهامات احتمالی او نسبت به موضوع منتشر شده ارائه دهد. مخاطبی که پس از کسب اطلاعات دقیق و صادقانه به سایت شما وارد می‌شود، با اطمینان بیشتری می تواند به مشتری بالفعل تبدیل شود.
بررسی عوامل تاثیرگذار در داشتن یک کمپین رپورتاژ آگهی
در کمپین رپورتاژ آگهی نکات کلیدی محصولات و خدمات تبلیغ کننده به جای یک سایت در چند سایت عمومی یا خبری با تعداد بازدیدکننده بالا معرفی می‌شود و با ارجاع بک لینک هایی به سایت مقصد، موجب ارتقا رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌شود. در هر رپورتاژ آگهی از چند لینک بر روی کلمات کلیدی یا انکر تکست‌ها استفاده می‌شود و این کلمات به صفحات فروش سایت سفارش دهنده لینک می شوند. اگر از این لینک‌ها در جایگاه صحیح و بر روی کلمات درستی استفاده شود، یک بک لینک قوی به سایت شما وارد می‌شود و این بک لینک به گوگل سیگنالی را ارسال می کند که بیان کننده ارزش سایت شما در آن کلمات کلیدی است.
در صورت رعایت سایر فاکتورهای سئو در سایت و انتشار محتوای با ارزش برای مخاطب، این امر از جانب گوگل موجب بالا رفتن رتبه سایت در نتایج جستجو می گردد. اما پیش از اقدام به انتشار رپورتاژ آگهی باید به برخی از نکات مهمی که در ادامه بیان می‌شود، توجه داشته باشید:
- نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی بر اساس استانداردهای مورد تایید گوگل از ابتدا تا انتهای متن که منجر به CTA یا دعوت به اقدام مخاطب می‌شود و همچنین ارائه پیام خبری یا آموزشی بدون بیان مستقیم هدف تبلیغاتی و به دور از متن‌های کپی شده و مخرب بسیار حائز اهمیت است.
- انتخاب سایت های میزبان بر اساس ارزش بالای دامنه DA که نشان دهنده امتیاز کسب شده از جانب گوگل بوده و بررسی میزان احتمال اسپم اسکور شدن وبسایت میزبان می تواند ارزش بک لینک دریافتی از آن سایت را تعیین کند.
- انتخاب کلمات کلیدی با ارزش و مرتبط با حیطه کسب و کار با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی و جستجو در کلمات کلیدی مرتبط در سرچ گوگل، در کنار نحوه لینک سازی و لینک گذاری بر روی کلمات کلیدی منتخب، تاثیر بسیار زیادی در گرفتن بک لینک قوی و ارزشمند از کمپین‌های رپورتاژ آگهی خواهد داشت.
چگونه کمپین رپورتاژ آگهی خود را حرفه ای تر کنیم؟
برای انتشار یک کمپین رپورتاژ آگهی حرفه‌ای ملزم رعایت چند اصل مهم و با اهمیت هستید:
- پرسونای مخاطب هدف خود را به خوبی بشناسید و بر اساس آن، نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی خود را تنظیم کنید.
- تیتر رپورتاژ آگهی را به گونه‌ای انتخاب کنید که در کنار اعتمادسازی، موجب جذب مخاطب و ترغیب او به خواندن ادامه مطلب شود.
- استفاده از جملات طلایی در پاراگراف اول رپورتاژ آگهی که بتواند به صورتی خلاقانه و حرفه‌ای دقیقا بر روی نیاز مخاطب دست بگذارد.
- دیوار دفاعی مخاطب را با داستان نویسی و بیان غیر مستقیم موضوع تبلیغی بشکنید.
- از تاثیر شگفت آور محتوای بصری در رپورتاژ آگهی غافل نباشید.
- مخاطبی که در هر جمله‌ی یک رپورتاژ آگهی حرفه ای به پاسخ سوالات خود می رسد، ناخودآگاه خود را در انتهای متن می بیند و همین امر موجب کنجکاوی برای ورود او به لینک شما و کسب بک لینک‌های بیشتر می‌شود.
جمع بندی و نتیجه گیری
خرید بک لینک قوی از طریق انتشار رپورتاژ آگهی با کیفیت در سایت‌های عمومی و خبری، هزینه‌های زیادی را برای شما به دنبال دارد و نیازمند اقدامی تخصصی و تحقیقات جامع است. در این خصوص بهتر است که به پلتفرم‌های حرفه‌ای در زمینه خرید رپورتاژ آگهی باکیفیت و باقیمت مناسب همانند سایت تسمینو مراجعه نمایید تا با انتشار اطلاعات کسب و کار خود در رسانه‌های فارسی، موفق به برندسازی و بهبود سئوی سایت خود در گوگل شوید.
